జులై 3, 2025న విడుదలైన పవన్ కళ్యాణ్ నటించిన హరి హర వీర మల్లు ట్రైలర్, 24 గంటల్లోనే యూట్యూబ్‌లో దాదాపు 50 మిలియన్లకు చేరిన వీక్షణలతో సంచలనం రేపింది. అయితే ఈ అద్భుతమైన సంఖ్య వెనుక బాట్లు, పెయిడ్ యాడ్ క్యాంపెయిన్‌ల హస్తం ఉందని ఆరోపణలు రావడంతో ఈ ట్రైలర్ చుట్టూ వివాదం మొదలైంది. ఈ విషయంపై సోషల్ మీడియాలో చురుగ్గా చర్చలు జరగుతున్నాయి. సినిమా విడుదల తేదీ జులై 24 సమీపిస్తున్న నేపథ్యంలో, ఈ వివాదం హైప్‌పై ప్రభావం చూపనుందా అనే అంశం ఆసక్తికరంగా మారింది.

ట్రైలర్ విడుదల అనంతరం ప్రేక్షకుల్లో ఉత్సాహం తారాస్థాయికి చేరింది. పవన్ కళ్యాణ్ ప్రధాన పాత్రలో, బాబీ డియోల్ ఔరంగజేబ్ పాత్రలో కనిపించగా, కీరవాణి బీజీఎమ్‌తో ట్రైలర్ విజువల్‌గా విశేష ఆకట్టుకుంది. అనుకున్న విధంగా సంధ్యా థియేటర్లో ప్రీమియర్‌ ప్రదర్శన కూడా ప్లాన్ చేసినా, భారీ జనసమ్మర్దం కారణంగా రద్దు చేయాల్సి వచ్చింది. అయితే ట్రైలర్ విడుదలైన కొద్ది గంటలకే లక్షలాది వీక్షణలు నమోదవడంతో కొంతమంది నెటిజన్లు, పరిశీలకులు సందేహాలు వ్యక్తం చేస్తూ బాట్ల వాడకంపై ఆరోపణలు గుప్పించారు.

ఎక్స్ (ట్విట్టర్) లో అనేకమంది ట్రైలర్ వీక్షణలు అప్రకృతంగా ఉన్నాయంటూ పోస్టులు పెట్టారు. వీక్షణల సంఖ్య పెరిగేందుకు భారీగా పెయిడ్ యాడ్స్ వాడినట్టు, బాట్లు ద్వారా ఆర్టిఫిషియల్ ట్రాఫిక్‌ను తెచ్చుకున్నట్టు వాదనలు వినిపిస్తున్నాయి. ఇది తలుచుకుంటే చిన్న విషయం కాదు — ట్రైలర్‌కు ఫేక్ హైప్ ఇవ్వడం ద్వారా సినిమాకు ఉన్న సహజమైన స్పందనను తగ్గించవచ్చని కొందరు అభిప్రాయపడ్డారు.

ఇదే కాదు, ఈ తరహా బాట్లు మరియు పెయిడ్ ప్రోమోషన్లు టాలీవుడ్‌తో పాటు ఇతర ఇండస్ట్రీలలో కూడా సాధారణంగా మారిపోయాయని పలువురు అంటున్నారు. సినిమా బడ్జెట్ ఏదైనా, హైప్ సృష్టించాలంటే డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో భారీ ప్రమోషన్‌లు చేయడం అందులో భాగమే. అయితే ఇది ప్రేక్షకుల విశ్వాసాన్ని దెబ్బతీయడంతో పాటు, సినిమాకు నెగటివ్ పబ్లిసిటీ తెచ్చే ప్రమాదం కూడా ఉంది.

అయినా ఇలా చూస్తే హరి హర వీర మల్లు ట్రైలర్ తనదైన మార్క్ వేసింది. పరిశ్రమ వర్గాలు ట్రైలర్‌ని “మాస్ అప్పీల్”గా అభివర్ణించాయి. చిరంజీవి వంటి దిగ్గజాలు ట్రైలర్‌ను “ఎలక్ట్రిఫైయింగ్” అని అభిప్రాయపడడం, 140 కట్‌లతో మాస్ విజువల్స్‌ను చూపించడం సినిమాపై అంచనాలను పెంచేశాయి. అయితే ట్రైలర్‌లోని విజువల్స్ కొందరికి “వీడియో గేమ్ వలె” ఉన్నాయన్న అభిప్రాయాలు కూడా వినిపిస్తున్నాయి. ఇది VFX నాణ్యతపై ప్రశ్నలు తలెత్తిస్తోంది.

ఇప్పుడు సినిమా ముందు ఎదురయ్యే సవాల్ — ఈ హైప్‌ను బాక్స్ ఆఫీస్ విజయం చేయగలిగే కథ, కథనం, పనితీరు కలిగి ఉందా? ట్రైలర్‌కు వచ్చిన శభాషలు సినిమాకు ట్రాన్స్‌ఫర్ అవుతాయా అన్నదే మిలియన్ డాలర్ ప్రశ్న. వివాదాల మధ్యనైనా, పవన్ కళ్యాణ్ అభిమానులు మాత్రం సినిమాపై పూర్తి నమ్మకంతో ఎదురు చూస్తున్నారు.

మొత్తానికి, హరి హర వీర మల్లు ట్రైలర్‌ను చుట్టుముట్టిన ఫేక్ వీక్షణల వివాదం, డిజిటల్ యుగంలో వాస్తవ హైప్ మరియు ఆర్టిఫిషియల్ పబ్లిసిటీ మధ్య ఉన్న సున్నితమైన గీతను హైలైట్ చేస్తోంది. జులై 24 విడుదల తేదీకి ముందుగా సినిమా ఈ సందేహాలను తుడిచిపెట్టి, ప్రేక్షకులను అబ్బురపరిచేలా ఉంటుందా అనేది ఆసక్తిగా మారింది.